Matchen mot mobbning
BAKGRUND
Swedbank är sponsor till stiftelsen Friends och har som en del i det gett Friends arena sitt namn. När en undersökning visade att varannan svensk ångrar att hen inte gjort mer för att förebygga mobbing ville de, med utgångspunkt i arenan, få aktivt motverka mobbning.
LÖSNING
Tre initiativ för att uppmärksamma barn som utsätts för mobbing samt uppman arenans besökare att sluta vara en åskådare:
1) Friends arena bytte namn till No Friends Arena.
2) Under vänskapsmatchen Sverige-Chile 2018 bytte vi ut juniorer (spelareskorter) och lät istället svenska landslaget göra entré på en fullsatt arena med bronsskulpturer i händerna som en symbol för de 60.00 barn som utsätts för mobbing varje år.
Istället för vanliga spelareskorter fick “de osynliga barnen” fullt fokus när svenska landslaget gjorde entré.
3) 25 permanenta bronsskulpturer i full storlek placerades på arenan tillsammans med en uppmaning om att göra precis det motsatta mot vad de betalt för att göra: sluta se på. Det blev även startskottet för en skolturné där Friends använde miniatyrskulpturer som katalysator för att få barn att dela sina egna berättelser om mobbning. Allt samlades på en sajt.
Skulpturerna är formgivna av Maria Ängquist Klyvare
RESULTAT
+ 300 % egna berättelser från utsatta barn
400.000 engagement
Donationsviljan till Friends: + 60%
Nationell kännedom om Swedbanks sociala engagemang: + 25 %
UTMÄRKELSER
Guld, Swedish Content Awards x3:
Årets Content Marketing, Ideell verksamhet och finans & försäkring
Bästa inkluderande kampanj
Inhousetävlingen
KUND
Swedbank och stiftelsen Friends tillsammans med SvFF
BYRÅ
Prime och designbyrån Brand Union
SAGT OM KAMPANJEN
“Sometimes, football is more than just about winning or losing”
CNN SPORT
”Sweden replaces mascots with model figurines. Something worth paying attention to”
FOURFOURTWO
”Statyerna påminner oss om vilka vi vill vara”
Pia Sundhage