Human Facts
BAKGRUND
Sverige för UNHCR jobbar på uppdrag av FN för att skydda människor på flykt. Ämnet fick stort fokus i media under flyktingkrisen 2015 men tystnade sedan trots att antalet flyktingar fortsatt öka. Istället blev samtalstonen hård med fokus på stängda gränser och samhällskostnader. Och en hel fake news - påhittad och/eller förvrängd fakta om människor på flykt.
LÖSNING
Vi lyfte fram 10 fakta med hjälp av 10 människor på flykt. Eftersom UNHCR använder ögonscanning för att registrera alla människor på flykt och därmed kunna skydda dem och deras identitet, utgick vi från dessa människors ögon. En iris, ett porträtt och en fakta bildade human facts.
Varje år släpper UNHCR en global rapport om situationen för människor på flykt. I samband med rapportsläppet lanserade vi - som motvikt till fake news - Human Facts: sann fakta om flyktingsituationen där varje fakta kopplades till en av människorna bakom statistiken. Med annonsering i tunnelbana, helsidesannonser i dags- och kvällspress, filmer och bilder i SoMe och digitalt samt ett nationellt upprop lyckades vi uppfylla målet med kampanjen: att skapa ett mer humant samtal om människor på flykt. Flera kändisar engagerade sig gratis ex. Markus Krunegård som lånat ut låten "Ben kött & känsler" till kampanjen, Kodjo Akolor och Morgan Alling som visade sitt stöd på sociala medier.
Samtalsklimatet kring flyktingar har hårdnat och vi vill påminna om att bakom varje siffra finns en människa. Vi vill lyfta det humanistiska perspektivet och till skillnad mot vad många kanske tror är flyktingsituationen med 68,5 miljoner människor på flykt under 2017 värre än någonsin.
Ulrika Nilsdotter Brühl, kommunikationschef Sverige för UNHCR
KUND
Sverige för UNHCR
BYRÅ
Prime
SAGT OM KAMPANJEN
“Idag lyssnade jag på låten Human Legacy och vid mitt byte blev den svala perrongen iskall när min blick föll på UNHCR:s senaste kampanj Human Facts … jag älskade kampanjen. Däremot hatar jag att den behövs och mina tårar har runnit ända sedan dess.”
Clara Löfvenhamn
Bossbloggen